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全国人大代表潘保春提出为使用汉字商标提供法律保障

作者：投瓜网阅读：1845 时间：2018-03-08

[摘要]汉字是我们中华民族的母语文字,是中华文明世代传承的标志,使用汉字作为商标符合中国新时代文化自信的基本要求,也可以避免因为商标使用不规范、不易懂而诱导消费者。”全国人大代表、安徽省工商联副主席潘保春建议对商标上使用汉字进行可行性研究,并据此对商标法相关内容进行修改和完善,为使用汉字商标提供法律保障。

汉字是我们中华民族的母语文字,是中华文明世代传承的标志,使用汉字作为商标符合中国新时代文化自信的基本要求,也可以避免因为商标使用不规范、不易懂而诱导消费者。”全国人大代表、安徽省工商联副主席潘保春建议对商标上使用汉字进行可行性研究,并据此对商标法相关内容进行修改和完善,为使用汉字商标提供法律保障。

汉字商标使用应纳入标准

全国人大代表潘保春在调研中发现，一些商场假“洋品牌”甚至超过9成。潘保春代表建议，汉字商标使用应纳入强制标准，把使用汉字作为商标的基本要求。让消费者能够对一个品牌，看得更清晰、更明白。

投瓜网小编提醒的一点是，这位人大代表不是说强制国产品牌只能起中文商标，而是说必须要有个中文商标。

潘保春认为,商标作为产品的重要标识,是特定产品内在信息的外在化体现。从保护消费者权益的角度看,商标必须遵循内容全面、准确、易懂、标注清晰、牢固等原则。然而,商标在产品上的使用不规范、不易懂等现象十分普遍。

“有时候走进商场几乎没有一个店名、一个品牌是普通消费者所能认知的,全是各式各样的‘洋品牌’。”潘保春说,一些国内商家甚至靠取“外国名”,冒充国外品牌,诱导消费者,侵犯消费者的知情权,这其实是一种隐形欺骗。

据全国消协组织受理投诉情况统计显示,2017年全国消协组织共受理消费者投诉72万件,从投诉性质来看,虚假宣传问题占5.87%,假冒问题占2.33%,其主要原因是商标使用的不规范,存在误导消费者、剥夺消费者知情权等情况。

潘保春认为,如今,产品竞争已然成为国家之间的竞争“武器”,文化的自信更应该通过产品传递下去,在产品商标上使用汉字则是文化自信的具体表现,建议国内市场在产品上应该使用“汉字”商标,以更加清晰、易懂的方式展现各类产品的品牌属性。

潘保春建议,由国家工商行政管理总局商标局会同相关部门,组织国内外专家、学者深入研究在商标上使用汉字的必要性、可行性并制定可行性报告和操作细则。根据可行性研究报告和操作细则,报请全国人大及其常委会对商标法相关内容进行修改和完善。在日常商业活动中,积极正面宣传使用汉字商标的文化意义,引导企业主动参与,以文化内涵体现商业价值。

文字商标的好处

一般商标可以包含文字和图案。但是，投瓜网小编建议您在申请注册商标时，最好是以文字为主。这是因为：

在申请注册商标时，对现有商标（包括已注册和尚未注册的）的查询是以文字为主的。这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案，无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时，即使您的申请被批准，今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。

例如，麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标，重新设计并申请新的注册商标；

判断商标是否相似的一个最重要的标准，就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标，实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利，而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了您注册商标的目的；

除了极少数广告投资极大，设计极为特别的商标外，人们一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。您的客户所能记住的，还是您的商标的文字内容。注册文字商标，能够起到事倍功半的效果。

在今后使用注册商标时，您可以把已注册的商标（带有的标记）与未注册的图案商标同时使用。直观地看，这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别。
而且这样做的另一个好处是，如果您今后需要对商标图案进行修改时，您并不需要重新申请新的商标。历史证明，商标图案修改的频率，要远远大于商标文字修改的频率。
当然，如果您设计的商标图案确实与众不同，具有较大的市场价值，那您应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法，是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样，即使图案商标的注册遭到拒绝，或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战，也不影响您注册的文字商标。

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